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Belén Frau, directora global de comunicación de IKEA

Alma

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abril 2024

“Cada ciudad tiene lo suyo, aunque Bilbao para mí es especial”

La economista Belén Frau (Bilbao, 1974) vive en Copenhague. Pero regresa a la ciudad que le vió nacer cuatro veces al año. “En verano y en Navidad y cuando tengo un hueco. Toda la familia mi familia está allí. Y mis padres, que viven, son mayores y están estupendos”, revela.

Frau forma parte del equipo directivo de la multinacional sueca del mueble y la decoración. Es una bilbaina global. “Cuando regreso, tengo mi pequeño recorrido. Visitar la familia es siempre lo primero. Luego, quedo con mis amigas de toda la vida. Y luego me voy comer una chuleta con los compañeros de Deloitte. Trato de acudir a San mamés a ver un partido del Athletic, mis hijos son súper forofos. El pequeño va en Copenhague, todos los días al colegio con gorro y mochila del Athletic. Voy a tomar unas gildas por Indautxu, que es mi barrio, o a comprar jamón para traerlo aquí. Tengo un gran vínculo con Plentzia y siempre vamos a a la playa a dar un paseo, aunque sea invierno. O a Barrika”.

Belén Frau Global Communication Manager Ikea

He vivido en Madrid, en Milán y en Peoria (Illinois, Estados Unidos). Y asegura que “cada ciudad tiene lo suyo: Copenhague es una ciudad fantástica, muy cómoda; todo funciona bien con unos servicios públicos de súper calidad; en Milán estás a un salto de la montaña, del mar, y está llena de riqueza artística y gastronómica”.

Pero Bilbao es otra cosa. “Para mí es especial, siento los colores. Bilbao me ha dado mucho. He estudiado la carrera y empezó mi recorrido profesional allí. Intento devolver todo eso a pesar mis limitaciones de tiempo”, recalca.

Belén Frau

Sugiere la economista que Bilbao debe dar un paso más allá del efecto Guggenheim. “Hay que abrirse más al mundo. Somos humildes y no contamos, no damos a conocer nuestras nuestras bondades. Ademas, debemos reforzar el inglés. Cuando vienen personas de lejos, necesitan el refuerzo del inglés. Creo también que la flexibilización de los horarios comerciales para garantizar el ocio de los turistas”, propone.

Pocas ciudades tienen la playa, la montaña y una oferta gastronómica como la nuestra; tiene mucho que ofrecer”, concluye.

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